在餐飲市場競爭日益激烈的當下，品牌形象的設計成為吸引顧客的關鍵因素之一。本文以“鯨探號”海鮮米飯館為例，探討其品牌VI（視覺識別系統）設計理念與實現方式。

一、品牌命名與定位
“鯨探號”巧妙融合了海洋探索與美食發現的意象，傳遞出品牌專注海鮮食材的品質追求。目標客群定位為注重健康、追求新鮮感的年輕消費者，因此VI設計需兼顧現代感與親和力。

二、核心視覺元素設計

1. 標志設計：以簡約線條勾勒鯨魚尾鰭與探照燈造型，象征“探尋深海美味”。主色調采用深海藍與珍珠白，輔以暖橙色點綴，既體現海洋主題，又增強食欲感。
2. 字體系統：選擇圓潤的無襯線字體，平衡專業感與輕松氛圍，符合快餐式米飯館的定位。

三、延展應用設計

1. 空間導視：將鯨魚游動軌跡轉化為動態線條，應用于店面裝飾與餐牌設計。
2. 包裝系統：外賣包裝采用可降解材質，主視覺延續深藍底色搭配燙金工藝，提升品牌質感。
3. 數字媒體：在ZCOOL等設計平臺發布的宣傳物料，通過扁平化插畫呈現海鮮烹飪過程，強化“新鮮現做”的賣點。

四、設計價值升華
該VI系統通過統一的視覺語言，成功構建了“探鮮、匠心、愉悅”的品牌認知。門店實測數據顯示，完整應用VI后顧客回購率提升27%，印證了優質平面設計對餐飲品牌的實際賦能。

在Z世代成為消費主力的今天，諸如“鯨探號”這類兼具美學價值與商業邏輯的VI設計，正成為餐飲品牌破局的關鍵利器。